Добавить в Избранное!

«Пиар во время чумы» это вирус. Мысли по поводу «ста дней»

Автор: . 31 Янв 2019 в 11:38

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Как говаривал товарищ Пикуль в известном романе  «Площадь павших борцов» — начинать лучше с конца. Посему то, что в заголовке данного поста  это краткая  суть пиар-акции «сто дней во главе Нижнего Тагила».

Проще говоря, это деструктивный  политический «троян», негативное воздействие которого испытали, испытывают и еще долго будут ощущать  на себе все без исключения участники акции.  Так полагаю.

С исполнителями все понятно. А вот с авторством сложно.

И хотя наше экспертное сообщество (пять очень известных, и не то что годами, а десятилетиями работающих в медиа- пространстве города людей)  и  «приговорило» Александра Соловьева абсолютным большинством голосов ( пять из пяти) к этой «великой чести», есть одно «но»…

Соловьев по факту имеет свои интересы в этой «мутной» истории. Это так. Однако, он зауряден. Он не медиамоцарт, он медиасольери. Т.е. он такой же инструмент… Хотя единственный, кто пока «в плюсе». Об этом ниже.

А, в общем и целом, некто вполне незаурядный пытается вести свою информационную партию на медиаполе Нижнего Тагила. И ставки в этой игре, как я полагаю, не только и не столько медиапространство муниципалитета, но и основные «ручаги управления» городским округом . Т.е. «кресло главы».

Хотите подискутировать? Тогда читайте дальше.

Начнем с видимых и невидимых целей и задач этой пиар-компании. Чисто внешне всё пристойно: поддержать новоизбранного главу, напомнить горожанам о реальных проектах, которые ныне реализуются в муниципалитете и т.д. Т.е. банально прихватить т.н. «белых шаров в корзину».

Причем, ничего зазорного в этом нет. Более того, это заурядная практика постсоветской России, где скопированные «цивилизованные» «100 дней» всего лишь банальный повод…

И на то, что это реальная кампания указывает хотя бы тот факт, что старт она берет ни много ни мало, а на традиционной пресс-конференции главы региона.

Именно там, если верить письменным источникам сайта mstrok.ru,  неведомый журналист «за кадром» спросил Евгения Куйвашева, что губернатор думает по поводу «ста дней». На что получил вполне разумный ответ – «прежде всего, я должен полагаться на оценку людей».

Важно тут одно – ко второй рабочей неделе нового года акция уже «созрела». Равно как и стала понятна «адресность» вопроса.

Причем, удивительным образом никто из окружения тагильского мэра не заикнулся о том, что  в ситуации «пенсионной», «мусорной» реформ, постоянного роста цен на всё через рост НДС и т.д. выходить к раздраженному «населению» с вопросами не первой важности смертельно опасно…

Как так то? Это первая странность.

Ну, а 24 января всё и стартануло. На всех и всяческих площадках. Скажем так, всей мощью тагильского медиаполя. Только что без «наружки». Но под портретом В.Ю.Пинаева.

Каков итог? На вчерашний вечер в «народном голосовании» ( понимай — скрытом одобрении начального периода деятельности главы города) поучаствовало – ДВЕСТИ ТРИДЦАТЬ СЕМЬ тагильчан.

Это не неудача. Это не фиаско. Это катастрофа… Вот  тут вроде как  и кроется логическое продолжение  мысли губернатора ««прежде всего, я должен полагаться на оценку людей».

Но… Именно тут можно продолжить подсчет странных и неподдающихся пониманию событий и действий прямых исполнителей акции.

Начнем с того, что т.н. «пресс-секретарь мэра», госпожа Жернакова 24 января, т.е. в день фактического масс — старта кампании в СМИ, «уходит на больничный». Т.е. чиновница головой отвечающая за результат, крайне важный – ибо  он первый, «болезненно» удаляется от процесса, которым надо рулить в режиме нонстоп и режиме онлайн.

Это как так то?

А рулить реально надо было, даже с температурой и с родной домашней тахты.

Ибо – вторая странность, все электронные ресурсы – «Тагилсити», «Между строк», «Все новости», разместившие 24 января по факту один и тот же текст, с одной и той же гипер активной вставкой по голосованию, совершили одну и ту же ошибку. Повлиявшую на итоги голосования  — нигде в тексте не указали что можно голосовать здесь (прямо на ресурсе) и что голосование рейтинговое,т.е. можно выбирать сразу несколько вариантов….

Причем, сами уникальные редакционные коллективы, регулярно опрашивающие своих читателей, этот «косяк» с большой долей вероятности видели. Но не исправили… И эти ошибки повлияли на итоговый результат.

Это как так то?

Ежу понятно, что главным медийно пострадавшим оказывается ныне действующий глава Нижнего Тагила Владислав Юрьевич Пинаев. Чьим портретом «заботливо» окармили вполне себе убийственную акцию. Крайне нелестные комментарии из соцсетей и альтернативные голосования, кои породила акция -пропущу.

Не так ли задумывалось, болезные?

Можно, конечно, спорить и говорить, что  три электронных «лидера» — «Тагилсити». «Между строк» и «Все новости»  «слили акцию» вполне сознательно и по вполне реальным причинам. Н-р, кто то с кем то  ругается из-за каких то нелестных комментариев в адрес главы… Кто-то обижен на потерю «бюджетного контракта»… Кем – то рулит Оксана Шихидовна, преследуя свои коммерческие интересы…

Все так. Но… Уникальные редакционные коллективы странным образом не заметили, что  в пострадавших оказались в том числе и их уникальные издания. Ибо дьявол кроется в интерпретациях.

Кто сказал, что  они «самые-самые»? Вот вам факт по реальному голосованию – все «прогадили»! Результат  резко катастрофический.Для заказчиков- инициаторов. И поэтому никаких вам, уважаемые «самые-самые» «договоров на информационное обслуживание».  Никаких экслюзивов и интервью в том числе. Хорошая прививка от «самых-самых»? А?

При этом в негативной «корзине» в том числе оказываются и «Тагил-ТВ» и «Тагильский рабочий». Ибо привлекались к процессу, но..беспощны. Не оказали влияния на итоговый результат. Про «блокаду блокады» не будем поминать.

А вообще интересный вопрос – а есть ли не пострадавшие в этой мутной истории СМИ?

Есть! Это ИА «Новый город».

Вы удивитесь, но  издание, которое «тырит» абсолютно все новости с официального сайта города в режиме «каждый день», которое «пылинки сдувает с тела» сами понимаете кого, в этой акции «не участвовало, не привлекалось и не призывалось»…

Хотя у господина Соловьева с бывшей подчиненной Жернаковой (фото  ТГ –канала «Пьяная Армата» с уже упоминавшейся пресс-конференции губернатора)  замечательные человеческие и, следовательно, деловые отношения…

А это как так то? Все в «дерьме», а «Саша» нет?

Да, так и есть. Я вам больше скажу –«Саша» тут в полном «шакаладе». «Новый город» идеологически точно рассказал об акции «Свеча памяти» через православную гимназию. Т.е. патриотизм и скрепы в одном флаконе. Это пока все остальные «бороли»  другую тему.

Откуда знаю? Да, просто набрал в поисковике «Свеча памяти,Нижний Тагил».  И московское информагентство «Красная площадь» по рекомендации какого-то отдела церковных сношений чуть ли Патриархата со ссылкой на «сашин» ресурс сообщило такую удивительную подробность…

Т.е. товарищ Соловьев не только не вляпался в это дерьмо, он еще и « в плюсе».

А может, знал что-то  гражданин Соловьев?

Или предвидел?

Это я к тому, что  страстишка Александра к разным социсследованиям и опросам известна. Того и гляди завтра ворвется в кабинет к Владиславу Юрьевичу с очередной идеей: а давайте опросим… у меня в Нижнем…Новгороде знакомые социологи есть!

Вот такая странность получается. Посему, уважаемые СМИ и уважаемые редакционные коллективы, у товарища Соловьева ныне  почти карт-блаш.

Обгаженным оказывается медиаполе Нижнего Тагила, враги тут скрытые, нет нужного мэру результата.

Ужо ведь проходили такое, лет этак пятнадцать назад. Не так ли?

Посему идею о создании единой сетевой площадки, где всё в одном флаконе –и информационное агентство, и радио, и ТВ, и газета «Тагильский рабочий», и сеть ТГ-каналов, и, что немаловажно, управление и объединенная редакция ( т.е.одна структура и какая экономия бюджетных средств!), товарищ Соловьев мэру уже занёс. Еще до того «как».

Все так. С экспертным сообществом солидарен. Не зря же Соловьев до новогодних праздников четыре раза бегал к мэру…

Акция, как полагаю, это наглядное подтверждение «необходимости перемен». Скажем так, искусственно привнесенный вирус, который будет работать долго. Слишком много в этой истории «непоняток» и откровенных «лагов», очевидных «зависаний» и  не менее очевидных «плюсов» и «минусов».

Как бы вы со мной не спорили, но в этой промоакции был нарушен главный принцип информационной безопасности для тех, кто «карьеры строит»  – не подставляться. Ибо так было задумано изначально. Не был товарищ Пинаев главным выгодополучателем акции, он был определен главным лицом и…главной жертвой.

И да,  к теме. К 2021 количество «умных дивайсов» на руках у населения планеты будет 25  млрд. Нижний Тагил не исключение. Вся жизнь в одном смартфоне…

Но товарищ Пинаев должен четко осознавать, что тот, кто получит контроль над подобной структурой — единой медиаплощадкой муниципалитета в Сети, тот получит контроль  и над администрацией, и над ним,мэром, в том числе. «Муниципалитет» в данном случае  это всего лишь приложение. Главное  — контроль. Кто «новости» пишет, тот мозг и танцует… А еще эмоции,настроения, «векторы мысли», голосования, продажи т .д. и т.п.

Именно это структура при помощи бюджетных ресурсов получит тотальное право рассказывать горожанам как про успехи, так и про неудачи и администрации, и конкретных чиновников, и даже предприятий «образующих град».

Информация сегодня это и орудие, и оружие… И товар, и власть. А зачистить информационное поле города от «конкурентов» можно за месяцы. «Тырите» новости с официального сайта? К следаку! Это наша интеллектуальная собственность! Нужен комментарий -шлите запрос, в течение месяца ответим!  Когда тема «умрет». Брифинг -раз в квартал, пресс-релиз раз в месяц! И никаких вам толканий на совещаниях…Здесь вам не тут.

И нет никаких «самых-самых» через полгода. Ибо вся интересная и эксклюзивная информация в другом месте. И читатели там же. Вот такие дела.

Повторюсь, на такие «виражи» Шура Соловьев не способен. Он зауряден и банально хочет «денег». Пятнадцать лет назад Шурик также банально отработал на Мишина, и будучи начальником управления информации при Диденко, тупо днями сидел в «Видаке» (РА «Видеоинтернешнл»). Считая «бабло». Не более того.

Посему он лавошник, а не политик. Дайте ему «бабла», и он «заткнется».  Пардон, за мой «дворовый». Максимум на что способен — традиционно завести в город » чужую» структуру. Вот это его «штиль». Так полагаю.

Посему для него, Шуры, Жернакова не более чем удачная разменная карта. В движении к «баблу». И не факт, что что к назначению Жернаковой он приложил «руцу». Но использует. Он сам так думает.  Хвастаясь  в кулуарах губернаторской «прессухи», что  именно он, Соловьев, определяет информационную политику в Нижнем Тагиле. Хвастает. Но не понимает, что  и он, Саша Соловьев, тоже «карта» в этой игре. Ибо ставка в ней  — власть. А «бабло» где-то на периферии…

А вот кто реальный «автор и актор», сказать пока не могу. Но думаю что он есть. Почерк выдает… И это не местный почерк.

К слову

Мысли о реальных заказчиках «вируса» есть. Судя по почерку занимается незаурядный специалист. Я таких ощущал при Сереге Константиныче, они явно не проявлялись — но решения в сложных ситуациях Носов принимал иногда  единственно верные. И это при его-то эмоциях! Так что  «магаданский след», как версию, не исключаю. Показания к тому есть.

И есть след «екатеринбургский». Губернатор-то не вечен. А кто сказал, что  Пинаев не может быть «одним из». Если у него в Тагиле все сложится. А?

Глупости? А вы от Пинаева-старшего, через Росселя, к Голубицкому и потом к Вексельбергу начинайте считать… Глядишь, что-то и сложится. Но это уже другая история.

Искренне ваш

Рубрики: Байки о градоначальниках | Местное время | Общество

Обсуждение
Отзыв Посторонний 01.02.2019

Интересненько.
Но ведь есть опыт Тагил-пресса. Когда гром был, как всем казалось, из тучи. Николай Наумович Диденко согласился с идейкой пула ТВ+радио+2 газеты+детский графоманский журнал с роскошными иллюстрациями. Ровно к выборам 2004 года со всей знаменитой лозунговой «единой командой». Лозунг потерял отдельные буквы, а выборы прошли и прошли. А Тагил-пресс остался, растеряв ТВ, потом радио, затем детский литературный орган; вторая газета, так сказать, нашла свой конец, поступив под начало первой газеты.
Защититься от Носова и кучи из 162 публикаций в центральной печати при помощи Тагил-пресса Н.Н. Диденко… э-э-э… не захотел и пал в 2008 году под дружеской критикой будущего мэра периода 2012-2018 гг. В переходный период Тагил-пресс оказался у Валентины Павловны. Та, как мне кажется, уже не понимала (да и никто не понимал) разницы между Тагил-прессом и редакцией газеты. Но пользовалась как возможностью поставить чиновника во главе голов от главы. Штатное расписание + 1, так сказать. И иди за все отвечай. Будешь нужен — призовут. Фигура компромиссная, в отсутствие редактора совмещающая в одном лице обязанности СРАЗУ ДВУХ СОУЧРЕДИТЕЛЕЙ издания. Правовой нонсенс с т. зр. гражданского законодательства, но по-тагильски смачно. Казус продержался с января 2007 по январь 2019 года. А работники печати на муниципальных зарплатах в учреждении Тагил-пресс.
«Мертвинькая» конторка. И вдруг опять! И зачем? Или Носову опять колется-хочется в мэры? Или что еще? Ну почему нам не скажут? Или это гримасы госмонопольного «рынка» в отдельно взятой местности? СМИ-колхоз вместо единоличников? Экономическая модель жизни всех, кому надо, с рекламы на «раёне»?
Больше всего хотелось бы послушать Соловьева по этому поводу. Он даст вам интервью? Было бы феноменально.

Отзыв Игорь 01.02.2019

Будем считать, что предложение господину Соловьеву поступило. Если неловко со мной, можно С Климцевым, благо старый соратник вновь обрел старого «насальника». Вместе ныне «правду рубят». 🙂 Если «не можно» с Климцевым, есть Володя Инжеватов… Если невловко у нас, можно у себя на «Новом городе» Короче, было бы желание.Тут дело, как я полагаю, не форме. Можно и интервью, можно и просто ответы на вопросы читателей, можно и просто монолог — «мысли по поводу»…Однако, есть одно «но»… Вот сколько помню Александра в публичном поле — всегда одно и тоже. Слов минимум, мысли ни одной… Ибо «это атака на мэра» от лица начальника управления информации в новостях «Тагил-ТВ», сидя на месте ведущего…чистая клиника. Потому что более там ничего. Что за атака? Кто атакует? За каким фигом атакует? Как там с редутами добра? Все ли унесли на «запасные аэродромы»? Как без вас нам жить таперича? На кого ж вы нас покинули??? Вопросов масса. А начальника управления информации уже и след простыл. А «Тагил-ТВ» всё шпарит и шпарит про «Город в котором хочется жить!»…Причем, такой подход проявился дважды… Вот это и есть информационная политика «серого кардинала» 🙂 Однако, Александр, если есть желание высказаться — решение за вами.

Отзыв Игорь 01.02.2019

И в продолжение темы. Мысль о тотальном контроле информационного поля — это обманка. Если говорить объективно. Это просто форма создания информационного гетто. Хотя методы, что я описал в принципе реализуемы. Но.. кто сказал, что «ущемленная в правах сторона» не будет защищаться? Посему «местные новости» все равно будут. Но в другом формате. Причем, самом неприятном для мэрии. А именно: от первого лица. Т.е. от горожан.В том числе с очень нелестными оценками по самым злободневным вопросам.Если мне память не изменяет, то кто-то в одной известной передаче уже говорил таким образом начистоту…. 🙂 Как мне сказал Саша Соловьев, будучи назначенным директором «Тагил-ТВ» «хорошая была программа, и рейтинги были»… Мол, нет ли желания отобедать вместе и подумать » а не вернуться ли»….Однако, отказался. такие дела…Бабла полно, а идеи нет. А мне без идеи-не можно.

Отзыв Посторонний 02.02.2019

Тотальный контроль информационного, может, и обманка. Но вот действия по контролю могут привести к другим и еще более нужным результатам. К примеру, 5 коммерческих отделов изданий из вышеперечисленного Тагил-пресса чуть было не сократились до одного. Но бог не выдал.
Дальше — больше. Процесс договора, вы понимаете, «это берем», «это дорабатываем и берем», «это, может, и возьмем, но» и соответствующая утряска по цене и качеству вдруг просто перестали существовать на серьезном уровне. Точнее — стали происходить где-то раньше, а издания ставились перед фактом в глаза впиныванием клиента чей-то ногой в дверь. Вы знаете, как меняется клиент, который уже неформально заплатил, но еще формально не договорился? Ровно так: он формально договаривается, но уже не платит, кроме пустячков.
Четко построенный бизнес. И с властью разговаривает на одном языке. Перед ним (таким бизнесом) устоят ли мелкие блогеры, интернет-тусовочные и даже крупные призаводские ресурсы? Не факт. Кто-то три мамы продаст за готовую рекламу и деньги, кто-то полмамы. Но продажи пойдут. В этом смысле «инфогетто» нам в Тагиле по нашей бедности, боюсь, что не избежать.

Отзыв Игорь 02.02.2019

Что тут скажешь? Поживём-увидим. К слову, если память не изменяет,это будет уже третья попытка. 🙂

К сожалению, комментарии закрыты.